Название ювелирной фирмы De Beers ассоциируется с алмазами. Это одна из самых крупных мировых компаний, которая занимается добычей, обработкой природных алмазов и производством синтетических промышленных алмазов.

Создал эту компанию в 1870 году Сесиль Родс, который приехал из Великобритании в Южно-Африканскую Республику, где занялся обслуживанием старателей, получая за свои услуги часть их прибылей. Через некоторое время у него в руках была добыча на алмазном месторождении Кимберли. В честь владельца этой территории Сесиль назвал свою компанию De Beers.

К началу 20 века De Beers охватывала более 95% алмазной промышленности всего мира. Эрнст Оппенгеймер, ставший владельцем компании в 1929 году, сделал этот бизнес семейным.

Сегодня De Beers можно считать монополистом в алмазной промышленности, так как никто не регулирует цен на ее продукцию, а алмазы компании не могут быть перепроданы в своем первоначальном виде. 10 раз в год компания устраивает продажу алмазов оптовым покупателям. Причем те, кто хочет купить драгоценные камни, не имеют права торговаться.

Компания выпускает 4 основные группы продукции. Это Jewellery, Bridal, Design Collections и High Jewellery. К Jewellery Collection относятся серьги, кольца, браслеты, ожерелья подарочные украшения и изделия для мужчин.

Bridal Collection от De Beers – это утонченность и чистота. Она включает лучшие кольца Wedding Bands, Engagement Rings, De Beers Bridal Designs, которые имеют алмазы с овальной огранкой, в виде груши, изумруда.

Ювелирные украшения в едином стиле собраны в Design Collections. Это сразу несколько коллекций: Talisman Collection с цветными необработанными алмазами, Enchanted Lotus из белого золота с бриллиантами, Atea.